Тұрақтылығын сақтаған жалғыз санат – Maps & Navigation: пайдаланушылар әлі де 2GIS-ке сенім артады. Netpeak Kazakhstan сарапшылары Қазақстандағы мобильді қосымшаларды жүктеу бойынша зерттеу нәтижелерін жариялап, ең танымал санаттарды анықтады: білім беру, қаржы, Food & Delivery, навигациялық сервистер және lifestyle.
2025 жылдың сәуір, мамыр және маусым айларында Қазақстандағы мобильді қосымшалар нарығында Android айқын жетекшілігін сақтап қалды – барлық жүктеулердің 70%-дан астамы осы жүйеге тиесілі. ChatGPT App Store-дегі позициясын нығайтты: жүктеулер саны I тоқсанмен салыстырғанда 8%-ға өсті. Temu бұдан да әсерлі нәтиже көрсетті — өсім 18%, бұл оны рейтингтің екінші сатысына көтерді. Threads аздап төмендеді (шамамен – 2%), бірақ әлі де үздік үштікте тұр.
Android-нарығында Roblox жаңа лидер атанды – жыл басымен салыстырғанда жүктеулер +26%-ға өсті. Бұл Block Blast-ты ығыстырды, оның көрсеткіштері 50%-дан астамға төмендеді. 2GIS сенімді түрде екінші орында (+2%), ал Kaspi.kz бірден +30% өсім көрсетіп, үшінші орынға көтерілді. Telegram да +6% қосып, үздік төрттікке кірді. Жаңа қосымшалар қатарында Geometry Dash Lite пен Delta Force бар — екеуі де алғаш рет үздік ондыққа енді. Мемлекеттік қызметтер саласынан eGov mobile тұрақтылық танытып, өткен тоқсан деңгейінде қалды.
Қаржылық қосымшалар: Freedom мен Kaspi алдыңғы қатарда
2025 жылдың екінші тоқсанында App Store-да сөзсіз фаворит болып Freedom SuperApp қалды. Сәуір–маусым аралығында қосымша 288 мың жүктеу жинады, бұл өзгермеген көрсеткіш. Otbasy Bank позициясын нығайтты – жүктеулер саны 179 мыңнан асып, қаңтар–наурызбен (168 мың) салыстырғанда 6%-ға артты. Үшінші орында – Halyk Kazakhstan, оның қосымшасы аудиториясын кеңейтіп келеді: 115 мың жүктеу, өсім шамамен 20%.
Төртінші және бесінші орындарды Home.kz (Home Credit Bank) пен ForteApp бөлісті. Айта кетерлігі, ForteApp жыл басында топ-4 қатарында болса да, қазір бәсекелесіне жол берді, бірақ айырмашылық аз.
Android экожүйесінде I тоқсанда Freedom SuperApp пен Kaspi.kz арасында теңдік байқалған еді (айырмашылық 0,3%-дан аз), алайда II тоқсанда жағдай күрт өзгерді. Kaspi.kz айқын серпіліс жасап, 1,58 млн-нан астам жүктеумен көш бастады – бұл жыл басымен салыстырғанда +30%.
Freedom SuperApp керісінше төмендеді: I тоқсандағы 1,2 млн-нан II тоқсанда 966 мыңға дейін. Halyk Kazakhstan өсімін жалғастырды: 630 мыңнан 825 мыңға (+30%). Ал Otbasy Bank пен Home.kz аудиториясын айтарлықтай жоғалтты. Otbasy жүктеулері екі есеге жуық азайды – 281 мың (488 мыңнан), Home.kz болса 336 мыңнан 258 мыңға түсті.
Білім беру қосымшалары: ғаламдық лидерлердің тұрақтылығы
2025 жылдың II тоқсанында Қазақстандағы білім беру қосымшаларының сегменті тұрақты өсім көрсетті – ғаламдық шешімдер де, жергілікті қосымшалар да. iOS-та әдеттегідей Duolingo – алдыңғы қатарда, тоқсан ішінде шамамен 86 мың жүктеу (+1% өткен кезеңге қарағанда).
Екінші орында – балалар ойыны Toca Boca World (+2%). Жергілікті PDDTest.KZ күрт өсім көрсетті – 48,5 мыңнан 60 мың жүктеуге дейін (+24%). Бұл нәтиже оны санаттың үздік үштігіне шығарды. Photomath позициясын сақтады, бірақ өсім баяу болды. Топқа Speak & Learn English: Learna қосымшасы кірді – шамамен 34 мың жүктеу, бұл тілдік сервистер арасындағы бәсекенің жандануын көрсетеді.
Google Play-де Duolingo тағы да жетекші орынды иеленді – шамамен 320 мың жүктеу (+3%). Екінші орынға Qalan көтерілді (123,5 мың жүктеу), I тоқсанда ол үшінші орында болған. Bilim Class керісінше төмендеді: 180 мыңнан 121,5 мың жүктеуге дейін (–32%). Дегенмен ол әлі де үздік үштікте.
Buddy.ai позициясын нығайтты (+6%) – «ойын арқылы оқыту» форматы балалар мен ата-аналар арасында сұранысқа ие. Үздік бестікке Minecraft Education кірді – шамамен 94 мың жүктеу (+25%).
Азық-түлік жеткізу: Dodo Pizza vs Wolt Delivery
iOS-та Dodo Pizza бірінші орынға шықты – 144 441 жүктеу, ол Wolt Delivery-ді басып озды (124 721). Үшінші орында — Glovo, 72 мыңнан астам жүктеумен. Яндекс Еда (64 738) мен ZEBRA COFFEE (50 933) төртінші-бесінші орындарда. Айта кетейік, I тоқсанда да Dodo көш бастаған, Wolt екінші, үшінші орында Airba Fresh болған. ZEBRA COFFEE алғаш рет жыл басынан бері топқа енді.
Android-та Dodo Pizza мен Wolt Delivery дерлік тең түсті – 173 322 және 172 842 жүктеу. Үшінші орында – жаңа «Вплюсе» (115 716). Одан кейін Яндекс Еда (107 009), бесінші орында – Chocofood (24 272), ол алдыңғы қатардағылардан айтарлықтай артта қалды. I тоқсанда Android-та Wolt көш бастаған еді, кейінгі орындарда Dodo мен Яндекс Еда, төрттікті KFC жапты.
Lifestyle-қосымшалар: Pinterest тұрақты
iPhone пайдаланушылары арасында Pinterest лидер болып қалды – 167 мыңнан астам жүктеу, бұл өткен тоқсаннан +8%. Екінші орында – Beeline-ның Janymda сервисі (136 мың), ол айтарлықтай өсім көрсетіп, activ-тен (116 мың) озып кетті.
«Дом с Алисой» керісінше төмендеді: жыл басында 88 мыңнан астам жүктеу болса, қазір тек 59 мың. Өткен тоқсанда үздік бестікке енген діни қосымша Sajda да екі еседен астам аудиториясын жоғалтты – 145 мыңнан 49 мыңға дейін.
Android-та да Pinterest жетекші орынды иеленді, 365 мың жүктеу (+6%). Негізгі серпіліс – самокат жалдау сервисі JET, ол бірден екінші орынға көтерілді (220 мың жүктеу). Кейін HalaMe (161 мың) мен Sajda (158 мың). Sajda I тоқсанмен салыстырғанда бірден –35% төмендеді. Жыл басында Google Play-де «әзіл-қалжың» қоңыраулар (Prank Call, Prank Video Call) танымал болса, II тоқсанда олар толығымен рейтингтен шығып қалды.
Навигация: 2GIS жетекшілігін сақтап тұр
2025 жылдың II тоқсанында Қазақстандағы Maps & Navigation санаты құрылымын өзгертпеді: iOS пен Android-та да алдыңғы қатардағылар қатарында 2GIS, Google Maps, Yandex Maps және inDrive бар. Айырмашылық тек жүктеу санында.
iOS-та пайдаланушылар әдеттегідей 2GIS-ті таңдайды — қосымша 401 мыңнан астам рет орнатылды (+3%). Екінші орында — Google Maps (99 мың), бұл I тоқсанға дерлік тең. Үшінші орында – Яндекс, 70 мың жүктеу (+8%). Нәтижесінде, iOS нарығы тұрақтылықты көрсетті.
Android-та көлем әлдеқайда үлкен. Мұнда 2GIS 1,71 млн-нан астам жүктеумен жетекшілігін нығайтты (+1%). Яндекс екінші орында – 725 мың жүктеу. Ал inDrive қарқынын жоғалтты – бар болғаны 559 мың жүктеу, бұл жыл басымен салыстырғанда –16%.
Әдістеме
Қосымшаларды жүктеу деректері App Store мен Google Play-дегі санаттық рейтингтерді күнделікті мониторинг негізінде жиналды. Әр санаттағы қосымшалардың позициялары бақылауға алынып, динамикасына негізделген шамамен жүктеу санын болжауға арналған модельдер қолданылды.
Бұл бағалар нақты статистиканы қамтымайды, тек жалпы көлем мен нарықтағы белсенділік туралы түсінік береді. Әдіс ең белсенді санаттарды анықтауға және платформалар арасындағы динамиканы салыстыруға мүмкіндік береді.
Зерттеу Netpeak Agencies Group құрамындағы мобильді қосымшаларды оптимизациялауға маманданған RadASO агенттігінің қолдауымен жүргізілді.
Бауыржан ТОҚТАҒАЗЫ, маркетинг саласының сарапшысы, Netpeak Kazakhstan агенттігінің бас директоры
